Bu yazıyı yazmadan önce şöyle bir düşündüm: “Ben bir içerik üreticisi olsam ve hedefim Z kuşağı olsa, nereden başlardım?” Çünkü bu jenerasyon dijital dünyaya doğmuş. Neyin dikkat çekici olduğunu, neyin sıkıcı olduğunu saniyeler içinde ayırt ediyorlar. Ben de son birkaç yıldır hem bu konuyu yakından takip ettim, hem de birkaç farklı platformda küçük denemeler yaptım. Şimdi edindiğim tecrübeleri ve gözlemleri burada toparlamak istiyorum.
1. Z Kuşağı Hangi İçeriklere İlgi Duyuyor?
Z kuşağının bir içeriğe ilgi duyması için o içeriğin gerçek, samimi ve vakit kaybettirmeyen bir yapıda olması gerekiyor. Mesela 1 dakikalık kısa bir Reels videosu, 10 dakikalık bir açıklayıcı videodan çok daha fazla etki bırakabiliyor.
İlginçtir ki, bilgi içerikli şeyleri de seviyorlar ama sıkıcı olanları değil. Örneğin “Ders çalışma taktikleri” değil de “3 saat ders çalıştım, bu tuhaf taktik işe yaradı mı?” gibi başlıklarla gelen içerikler çok daha fazla izleniyor. Çünkü gerçeklik hissi var.
2. Samimiyet Her Şeyin Önünde
Birkaç yıl önce bir Reels videosu yükledim. Ne bir filtre vardı, ne mükemmel bir kurgu. Sadece elimde kahveyle “Bugün çok zorlandım ama yine de video çektim.” dedim. O video 80 bin izlendi. O zaman anladım: Z kuşağı mükemmeli değil, gerçeği seviyor. Rol yapanı, kasıntı olanı hemen anlıyorlar.
3. Trendleri Takip Et ama Kendin Gibi Kullan
TikTok’ta ya da Instagram’da bir ses efekti veya bir akım trend olduysa, bunu körü körüne uygulamak yerine kendi tarzına uydurarak kullan. Mesela “I’m just a kid” trendi herkesin çocukluk fotoğraflarıyla doluydu ama ben aynı müzikle video oyunlarındaki ilk karakterimi koydum. Hem farklı oldu hem de izlenmesi fena değildi.
4. Sıkıcı Bilgileri Eğlenceli Hale Getirmek
Eğitim içerikleri de tüketiliyor ama dediğim gibi, sade ve hafif mizah içeren şekilde olmalı. Mesela bir arkadaşım “Tarihi sevmiyorum” diyen Z kuşağına özel kısa tarih videoları yaptı. Her video maksimum 45 saniye, ama bilgiler o kadar akılda kalıcı ki paylaşım alıyor.
5. Etkileşim Olmazsa Olmaz
Z kuşağı artık sadece izleyici değil, içerikte söz sahibi olmak istiyor. Sadece “Bunu beğendiysen yorum yap” demek yerine onlara bir şey sor. Gerçekten bir fikir iste. “Sizce bu taktik iş görür mü?” gibi bir cümle, onlar için ciddiye alınmak anlamına geliyor.
6. Kullandığın Dil Çok Önemli
Birçok içerik üretici, gençlere hitap etmeye çalışırken komik olmaya çalışıyor ama bu çaba genelde ters tepiyor. Cringe olmamak için kendi dilinde ama sade konuş. “Selam millet nasılsınız?” yerine “Bugün enteresan bir şey yaşadım, anlatmak istiyorum.” gibi doğal başla. Z kuşağı, rol kesenle, içten konuşanı ayırt edebiliyor.
7. Düzensizlikten Değil, Aşırı Plandan Kaçıyorlar
Haftada üç içerik atacağım diye kendini paralamana gerek yok. Ama her hafta aynı gün, aynı saatte bir içerik gelirse bu seni “güvenilir” yapar. Sürprizler de işe yarıyor ama bir yerden sonra bir düzen bekliyorlar.
Z kuşağı çok zor değil aslında. Onlar gerçek olanı, vakitlerini boşa harcamayanı ve samimi olanı seviyor. Sen yeter ki kendin gibi ol, karşılığını alırsın. Denemeler yap, geri bildirimlere kulak ver, her içeriği bir öğrenme fırsatı olarak gör.
